No mercado editorial e gráfico, o termo encalhe refere-se ao estoque de exemplares impressos que não foram vendidos ou distribuídos. Esses materiais ficam acumulados em editoras, gráficas, livrarias ou pontos de venda, representando uma perda financeira e de espaço de armazenamento.
Características do Encalhe
- Excedente: ocorre quando a tiragem impressa é maior do que a demanda real.
- Armazenamento: ocupa espaço físico e gera custos adicionais.
- Depreciação: com o tempo, o material perde valor comercial e relevância.
- Gestão de estoque: está diretamente ligado ao planejamento e controle da produção.
Causas do Encalhe
- Tiragem excessiva: impressão acima da procura estimada.
- Previsão de demanda incorreta: falhas no estudo de mercado e público-alvo.
- Baixa divulgação: falta de estratégias de marketing eficazes.
- Obsolescência: conteúdos que se tornam rapidamente ultrapassados (jornais, revistas e catálogos).
Destinos do Encalhe
- Reciclagem: reaproveitamento do papel para novas produções.
- Promoções: liquidações ou vendas a preços reduzidos.
- Doações: envio para bibliotecas, escolas e instituições.
- Descarte: em último caso, quando não há outra alternativa viável.
Importância da Gestão do Encalhe
- Controle financeiro: evita prejuízos com impressões desnecessárias.
- Sustentabilidade: promove reaproveitamento de materiais e redução de desperdícios.
- Planejamento eficiente: melhora as estratégias de tiragem e distribuição.
- Valorização do produto: garante que os materiais impressos cheguem ao público antes de perder relevância.
Conclusão
Em resumo, o encalhe é o excedente de materiais impressos não vendidos ou não distribuídos. A sua gestão adequada é essencial para reduzir desperdícios, otimizar custos e tornar os processos editoriais e gráficos mais sustentáveis e eficientes.